Петрова М.А., Копырюлина В.В. Инструменты фандрайзинга как механизм обеспечения финансовой устойчивости культурных проектов

Научная статья
УДК 336.6:7.071
https://doi.org/10.24158/pep.2026.9.16

Инструменты фандрайзинга как механизм обеспечения

финансовой устойчивости культурных проектов

 
Марина Алексеевна Петрова¹, Вероника Владимировна Копырюлина^2
1,2Московский государственный институт международных отношений
(университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации, Москва, Россия,
¹m.petrova@inno.mgimo.ru
²veronikakopyrulina@gmail.com
 
Аннотация. В статье подробно рассматриваются теоретические и методологические основы фандрайзинга в сфере культуры, а также его значение для обеспечения финансовой устойчивости культурных проектов и организаций. Фандрайзинг представлен как комплексная система привлечения денежных средств, материальных ресурсов, профессиональной помощи и иных видов поддержки от частных лиц, коммерческих компаний, благотворительных фондов и государственных структур. Авторы анализируют содержание данного понятия, прослеживают историю его становления и развития, а также показывают, как менялись подходы к поиску финансирования культурных инициатив. Особое внимание уделяется основным инструментам фандрайзинга: благотворительности, меценатству, спонсорству, грантовой поддержке, эндаументам и краудфандингу. В работе проведено их сопоставление по нескольким критериям: целям привлечения средств, продолжительности взаимодействия с донором, характеру предоставляемой поддержки и виду выгоды, которую получает финансирующая сторона. Авторы подчеркивают, что эффективное развитие фандрайзинговой деятельности невозможно без комплексного и последовательного подхода. Сформулированы рекомендации по созданию практических моделей привлечения ресурсов, развитию профессиональных компетенций сотрудников и укреплению партнерских отношений.
Ключевые слова: фандрайзинг, инструменты фандрайзинга, культурные проекты, культурная экономика, креативные индустрии, некоммерческие организации, спонсорство, меценатство, краудфандинг, эндаумент
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Петрова М.А., Копырюлина В.В. Инструменты фандрайзинга как механизм обеспечения финансовой устойчивости культурных проектов // Общество: политика, экономика, право. 2026. № 9. С. 136–143. https://doi.org/10.24158/pep.2026.9.16.
 
Original article

 

Fundraising Tools as a Mechanism for Ensuring

the Financial Sustainability of Cultural Projects

 
Marina A. Petrova¹, Veronika V. Kopyryulina^2
1,2Moscow State Institute of International Relations
(University) of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation, Moscow, Russia,
¹m.petrova@inno.mgimo.ru
²veronikakopyrulina@gmail.com
 
Abstract. The article examines in detail the theoretical and methodological foundations of fundraising in the cultural sector as well as its meaning to supply the financial sustainability of cultural projects and organizations. The authors investigate the concept of fundraising, analyze its evolution, and identify its tools (charity, philanthropy, sponsorship, endowments, and crowdfunding). Fundraising is presented as a complex system for the attraction of money, material resources, vocational assistance, and other kinds of support from private individuals, commercial companies, charity funds, and government institutions. The paper analyzes the content of this concept, traces the history of its formation and development, and shows how the lead-ups to the search of the cultural initiatives financing were changing. Particular attention is given to the fundraising key tools: sponsorship, philanthropy, charity, grant support, endowments, and crowdfunding. The work makes a comparison by a few criteria: the goals for attracting finance, lasting the cooperation with donor, character of the represented supporting and kind of profit that is obtained by the financier. It is highlighted that the effective evolvement of fundraising activity is not possible with no integrated and coherent approach. The recommendations on the creation of the practice models for mobilization of resources, employees’ professional competences developing, and partnership solidifying.
Keywords: fundraising, fundraising tools, cultural projects, creative industries, non-profit organizations, sponsorship, patronage, crowdfunding, endowments
Funding: Independent work.
For citation: Petrova, M.A. & Kopyryulina, V.V. (2026) Fundraising Tools as a Mechanism for Ensuring the Financial Sustainability of Cultural Projects. Society: Politics, Economics, Law. (9), 136–143. Available from: doi:10.24158/pep.2026.9.16 (In Russian).

© Петрова М.А., Копырюлина В.В., 2026

Список источников:
 
Авраменко А., Аксенов Г. Фандрайзинг: искусство добывать и отдавать деньги. К., 2017. 325 с.
Артемьева Т.В., Тульчинский Г.Л. Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования. СПб, 2010. 288 с.
Ахметова Е.А. Разработка стратегии фандрайзинга // Экономика и социум. 2016. № 8 (27). С. 27–29.
Благова З.И., Севан В. Исследование особенностей краудфандинга как инструментов финансирования проектов в сфере культуры // Петербургский экономический журнал. 2016. № 1. С. 122–128.
Благотворительность в России и государственная политика / С.С. Сулакшин [и др.]. М., 2013. 224 с.
Каминская Е.В., Рудченко Т.Л. Гранты: понятие, нормативно-правовое обеспечение, особенности реализации и классификация видов // Вестник Саратовской государственной юридической академии. 2018. № 3 (122). С. 255–263.
Корнеева И.Е. Фандрайзинг в российских некоммерческих организациях: результаты эмпирического исследования // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2016. № 4 (134). С. 47–65. https://doi.org/10.14515/monitoring.2016.4.04. EDN YFOSKD.
Кумаритова А.А. Государственные и муниципальные гранты: возникновение, становление и перспективы развития в российском гражданском праве // Журнал российского права. 2008. № 7 (139). С. 88–99. EDN NTZQRJ.
Лыгина М.А. Филантропия как социокультурный феномен // Известия Пензенского государственного университета им. В.Г. Белинского. 2008. № 13. С. 5–9. EDN JVKLIP.
Монахова О.А. Будущее благотворительности в России: опыт Международного Фонда Шодиева. М., 2020. 242 с.
Петрова М.А. Формирование и пополнение эндаумента это высшая ступень благотворительности // Ректор вуза. 2025. № 1 (240). С. 41–43.
Пушенко С.Л. Идентификация факторов социально-экономического риска // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. 2012. № 2. С. 110–114.
Радушинская А.П. Брэндоориентированный фандрайзинг // Благотворительность в России. СПб., 2005. С. 324–327.
Санин М.К. История развития краудфандинга. Классификация видов. Анализ перспектив развития и преимуществ // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». 2015. № 4. С. 57–62.
Сесявин Е.А. Эндаумент-фонды в Российской Федерации // Национальная ассоциация ученых. 2015. № 2-2 (7). С. 52–53. EDN WAARKO.
Фандрайзинг: история возникновения и развитие / Э.А. Безуглый [и др.] // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. 2016. № 3. С. 187–190.
Хаунина Е.А. Создание и функционирование фондов целевого капитала (эндаумент-фондов) в сфере культуры Российской Федерации // Вопросы теоретической экономики. 2018. № 2 (3). С. 101–111.https://doi.org/10.24411/2587-7666-2018-00023. EDN YOQPML.
Шекова Е.Л. Фандрайзинг в сфере культуры. СПб., 2024. 228 с.
 
References:
 
Akhmetova, E.A. (2016) Razrabotka strategii fandraizinga [Developing a Fundraising Strategy]. Ehkonomika i sotsium. (8 (27)), 27–29. (In Russian)
Artem’eva, T.V. & Tul’chinskii, G.L. (2010) Fandreizing: privlechenie sredstv na proekty i programmy v sfere kul’tury i obrazovaniya [Fundraising: Attracting Funds for Projects and Programs in the Field of Culture and Education]. St. Petersburg. 288 p. (In Russian)
Avramenko, A. & Aksenov, G. (2017) Fandraizing: iskusstvo dobyvat’i otdavat’ den’gi [Fundraising: The Art of Obtaining and Giving Money]. Kiev. 325 p. (In Russian)
Bezuglyi, Eh.A., Kutergin, N.B., Alekseev, N.A., Kovaleva, E.G. & Radoutskii, V.Yu. (2016) Fandraizing: istoriya vozniknoveniya i razvitie [Fundraising: History of Emergence and Development]. Bulletin of BSTU named after V.G. Shukhov. (3), 187–190. (In Russian)
Blagova, Z.I. & Savan, V. (2016) Study of the Characteristics of Crowdfunding as a Tool for Financing Projects in the Sphere of Culture. Peterburgskii ehkonomicheskii zhurnal. (1), 122–128. (In Russian)
Kaminskaya, E.V. & Rudchenko, T.L. (2018) Grants: Concept, Regulatory Support, Implementation Features and Classification of Types. Vestnik Saratovskoi gosudarstvennoi yuridicheskoi akademii. (3 (122)), 255–263. (In Russian)
Khaunina, E.A. (2018) Sozdanie i funktsionirovanie fondov tselevogo kapitala (ehndaument-fondov) v sfere kul’tury Rossiiskoi Federatsii [Creation and Operation of Endowment Funds (Trust Funds) in the Cultural Sector of the Russian Federation]. Voprosy teoreticheskoi ehkonomiki. (2 (3)), 101–111. Available from: doi:10.24411/2587-7666-2018-00023. EDN YOQPML. (In Russian)
Korneeva, I.E. (2016) Fundraising in Russian Non-Profit Organizations: Results of an Empirical Study. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. Monitoring obshchestvennogo mneniya: ehkonomicheskie i sotsial’nye peremeny. (4 (134)), 47–65. Available from: doi:10.14515/monitoring.2016.4.04. EDN YFOSKD. (In Russian)
Kumaritova, A.A. (2008) Gosudarstvennye i munitsipal’nye granty: vozniknovenie, stanovlenie i perspektivy razvitiya v rossiiskom grazhdanskom prav [State and Municipal Grants: Origin, Formation, and Prospects for Development in Russian Civil Law]. Journal of Russian Law. (7 (139)), 88–99. EDN NTZQRJ. (In Russian)
Lygina, M.A. (2008) Filantropiya kak sotsiokul’turnyi fenomen [Philanthropy as a Sociocultural Phenomenon]. Izvestiya Penzenskogo gosudarstvennogo universiteta im. V.G. Belinskogo. (13), 5–9. EDN JVKLIP. (In Russian)
Monakhova, O.A. (2020) Budushchee blagotvoritel’nosti v Rossii: opyt Mezhdunarodnogo Fonda Shodieva [The Future of Philanthropy in Russia: The Experience of the International Shodiev Foundation]. Moscow. 242 p. (In Russian)
Pushenko, S.L. (2012) Identifikatsiya faktorov sotsial’no-ehkonomicheskogo riska [Identification of Socio‑Economic Risk Factors]. Bulletin of BSTU named after V.G. Shukhov. (2), 110–114. (In Russian)
Radushinskaya, A.P. (2005) Brehndoorientirovannyi fandraizing [Brand‑Oriented Fundraising]. In: Blagotvoritel’nost’ v Rossii. St. Petersburg, pp. 324–327. (In Russian)
Sanin, M.K. (2015) The History of the Crowdfunding. The Classification of Species. Analysis of Development Prospects and Benefits. Nauchnyi zhurnal NIU ITMO. Seriya “Ehkonomika i ehkologicheskii menedzhment”. (4), 57–62. (In Russian)
Sesyavin, E.A. (2015) Ehndaument-fondy v Rossiiskoi Federatsii [Endowment Funds in the Russian Federation]. Natsional’naya assotsiatsiya uchenykh. (2-2 (7)), 52–53. EDN WAARKO. (In Russian)
Shekova, E.L. (2024) Fandraizing v sfere kul’tury [Fundraising in the Field of Culture]. St. Petersburg. 228 p. (In Russian)
Sulakshin, S.S., Bachurina, D.V., Vilisov, M.V., Karimova, G.G. & Kish, I.R. (2013) Blagotvoritel’nost’ v Rossii i gosudarstvennaya politika [Charity in Russia and State Policy]. Moscow. 224 p. (In Russian)